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现实题材电视剧海外“出圈”:打造国产剧走出去新格局

来源:齐鲁网

作者:

2021-09-24 14:36:09

 

  近年来,国产电视剧“出海”成为重要的文化现象。随着走向海外的国产电视剧数量越来越多,类型越来越丰富,现实题材电视剧因颇受海外观众青睐,得以实现海外“出圈”,打造了国产电视剧走出去的新格局。电视剧《山海情》在全球50多个国家和地区播出,收获海外网友高度关注和好评。讲述抗疫故事的时代报告剧《在一起》在蒙古国播出时,带动了1万多名蒙古国观众入群追剧。现实题材电视剧缘何频频在海外热播,现实题材电视剧今后如何更好融入海外“朋友圈”,这些问题值得我们深入思考和探索。

  出海题材类型越来越丰富多元

  新时期以来,国产电视剧逐渐走向海外,古装题材电视剧因可为海外观众提供了解中国传统文化的渠道,一度成为海外播出市场的主流电视剧类型。20世纪80年代,以《西游记》为代表的古装题材电视剧陆续登陆海外市场,在东南亚、欧美等地区取得了较好反响。20世纪90年代,国产电视剧在市场化改革的推动下,继续开展国际化探索。《三国演义》在国内的播出尚未结束,“三国热”已辐射日本、韩国、新加坡等国家,并随后在美国国际频道播出。《水浒传》等电视剧也在日本、韩国、泰国、新加坡、英国、美国等国家广泛传播,通过海外播映权的出售取得了市场和口碑的双赢。进入21世纪,在“走出去工程”的助推下,以宫廷剧、历史剧和武侠剧为代表的古装题材电视剧依然受到海外观众欢迎。

  然而,近年来,伴随综合国力的增强和文化软实力的提升,中国日益走向世界舞台的中央,中国社会的发展变迁逐渐吸引了世界各国的目光,认知当下中国,了解中国社会的发展面貌和中国人民的生活状态成为海外公众的期待。作为展现当下中国的途径和窗口,现实题材电视剧逐渐成为国产剧走出去的重要类型,在走出去数量逐年增多的同时,也逐渐受到海外观众的认可。从关注都市女性情感和职场困惑的《欢乐颂》,到关心子女教育和亲情回归的《小别离》《都挺好》,再到聚焦脱贫攻坚的《山海情》,越来越多现实题材电视剧走出国门,逐渐打破了古装题材电视剧在海外“一枝独秀”的局面,不仅改变了国产电视剧海外传播的基本格局,也为其海外“出圈”奠定了基础。

  现实题材海外影响力不断提升

  近年,主题鲜明、贴近现实、制作精良的现实题材电视剧成为国产电视剧创作的主流。不仅深受本国观众的喜爱,也在政策助推下,实现在海外落地播出,并顺利“出圈”,得到海外观众的认可。这些现实题材电视剧,不仅从不同视角关注改革大潮下中国社会的发展变迁,也将视野聚焦于大时代下的小人物,关注普通人的生活状态。

  其中,展现中国贫困地区发展变迁的脱贫攻坚剧《山海情》,一经在海外推出,便在YouTube平台上收获了超过1300万次的播放量。聚焦中国抗疫的时代报告剧《在一起》,通过腾讯We TV、爱奇艺国际等平台发行至全球多个地区,并在蒙古、肯尼亚、巴基斯坦等地区的国家电视台播放,不少观众在网上留言:“我们看到,面对疫情挑战,中国人民具有高度的社会责任感,众志成城,共渡难关。”都市情感剧《理智派生活》在Netflix平台上的全球热度排名第30位,不仅力压来自日韩和欧美的影视作品,且在权威评分网站IMDB上获得高达8.8分的评分。讲述三位30多岁女性励志人生故事的《三十而已》,相继在全球百余个国家和地区播出,不仅收获了颇高的收视率和点击率,还被越南等国购买了翻拍权。青春成长治愈剧《以家人之名》被翻译成20多种语言,在海外20多个国家和平台同步播出,成为爆款剧集。

  综观这些现实题材电视剧,其实现海外“出圈”、受到海外观众认可的原因和经验值得思考与探讨。首先,中国经济社会的发展为现实题材电视剧的海外 “出圈”奠定了基础。改革开放尤其是近年来中国社会的发展变迁,对海外民众产生了强大的吸引力,经济的发展助推文化软实力的增强,现实题材电视剧成为他们了解和认知当下中国的重要渠道,当代中国的发展和社会治理经验也对其具有重要借鉴价值。其次,题材的真实。真实是现实题材电视剧的重要元素,现实题材电视剧的创作需要俯身实际,立足现实发掘创作素材,讲述当代的中国故事,充分呈现独具魅力的民族文化,传达人物形象的真情实感。再次,内容的共情。无论是中国还是外国,社会发展、青年情感、家庭关系、子女教育等都是人们共同的话题和关切,正是因为这些现实题材电视剧的价值内核回应了当代人的普遍关切和共识,才得以突破不同文化语境和圈层的限制,激发海外观众的情感共鸣和心灵共振。

  国产电视剧如何更好地走出去

  近年来,走出国门并实现海外“出圈”的现实题材电视剧数量不断增多。不过,从总体上看,其在国产现实题材电视剧中的占比还比较低,现实题材电视剧的国际传播能力还有待提升。未来,现实题材电视剧如何更好地提升走出去效能,需要引发业界的深入思考。

  首先,加强政府扶持与影视机构的协同参与。国家扶持是助力现实题材电视剧走出去的关键,可通过建立健全系统完善的扶持体系,继续从政策、资金等方面加大对现实题材电视剧走出去的扶持力度。同时,针对当前中国影视机构力量相对分散的情形,需通过共同协作,整合优势资源,以“抱团”方式合力推动现实题材电视剧更好地走出去。

  其次,强化本土化生产与国际表达的对接。本土化生产是书写中国故事的逻辑起点,因此需要基于精品策划意识和创新意识,进行内容深耕,在此过程中,融入共情理念和主流价值,激发海外公众的共鸣。同时,中国现实题材电视剧的创作往往基于中国观众的接受习惯,走向海外需要以符合海外观众口味的表达方式进行国际传播,通过专业化译制,让中国故事转化为国际故事,以降低文化折扣,提升传播效果。

  再次,注重多媒体传播平台建设与精准传播。现实题材电视剧走出去需要扩充传播渠道,除通过传播对象国电视媒体等传统渠道外,需在基于互联网的视频平台领域进行营销渠道拓展,打造线下-线上立体化的全媒体传播体系。同时,面对海外观众的差异化接受需求,现实题材电视剧走出去的具体类型、样式需要进行细分,实现精准传播。

  现实题材电视剧,要提升走出去效能,参与全球文化市场的竞争,讲好中国故事,传播中国声音,向世界展示真实、立体、全面的中国,国家扶持与影视机构协作、本土化生产与国际表达、传播平台建设与精准传播不可或缺。这也理应是对所有中国电视剧、网络剧得以更好走出去的要求。

[责任编辑:杨凡、柴慧娟]

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