全部

满足分众化观影需求 视频网站的剧场模式正在流行

来源:光明日报

作者:

2020-07-06 15:45:07

近日,爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》上线后迅速出圈,凭借过硬的剧本故事,精湛的演技,吸引了无数观众。如今,剧场概念从卫视拓展到网络平台,让网络平台开启了剧场模式的尝试。然而网络平台剧场模式尚未成熟,仅凭一两部剧的热播或不俗口碑,还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是,未来个性化观剧需求是剧集市场未来发展的主流趋势。

相比卫视剧场,视频网站的“剧场化”更加垂直

剧场概念的出现源于几大卫视平台,剧场模式其实由来已久。一直以来,卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场。卫视剧场播出的电视剧种类繁多,题材涉及当代都市、古代宫廷等。随着网剧的发展,各大视频网站也在不断探索中,摸索出了各自的“剧场化”道路。

近年来,剧场化运营开始在视频平台逐渐流行,而围绕其展开竞争的主要也是爱奇艺和优酷。在“悬疑剧场”上线前,优酷已从题材类型入手,先后借“女生季”“酷青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“甜宠剧场”对平台剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在积极扩大“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”(现升级为迷雾剧场)内容矩阵的同时,又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场——“竖屏控剧场”。然而,腾讯视频对剧场的把握比较灵活,此前上线献礼剧场、季度剧场、年味剧场、合家欢剧场、海外独播剧场等,近期又推出了主打温情陪伴牌的美好生活剧场。在山东师范大学新闻与传媒学院讲师卞芸璐看来,“垂直、精准、类型化是目前各大视频平台剧场模式的最大特点。内容上深耕垂类内容,形成‘以单一类型包容多样内容’的内容矩阵,是目前网络平台剧场化的特点”。

相比卫视剧场,视频网站的“剧场化”更加垂直,并通过线上和线下的互动增强用户黏度。卞芸璐说:“‘剧场模式’无疑将刺激内容生产供给侧形成集中的聚合力,形成内容IP和主创团队等多方资源的‘吸附效应’,通过优质内容的生产和效益回报,推动整个类型剧市场的进一步成熟。”

当下,视频网站的剧场模式正在流行,不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法论。有些模式思路还在探索,如何强化剧场品牌,达到聚合受众的目的,是创作者们正在思考的问题。

剧场模式,满足分众化观影需求

2019年后,剧集市场逐渐回归内容价值探索,不再片面迷信大而全的IP,日渐形成题材垂直细分的趋势。伴随着国产剧集逐渐走向专业化,视频网站中的剧场也逐渐开启垂直化,针对不同的用户群体播放不同类别的内容。

近期,不论是爱奇艺的“迷雾剧场”还是优酷的“悬疑剧场”,都备受瞩目。爱奇艺推出的“迷雾剧场”中,《十日游戏》刚刚谢幕,就无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的角落》,而后续还有《在劫难逃》《沉默的真相》《非常目击》《致命愿望》4部剧待播。据爱奇艺首席内容官、专业内容业务群总裁王晓晖介绍,精品短剧、“剧以类聚”是未来网剧创作生产的一个重要方向,“迷雾剧场”的理念就是对标国外剧集的精品化内容和全新的剧场运营模式来提升国内观众的观剧体验,这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级,在题材定位上更加精准,剧作风格上更加统一,剧场特色也更加鲜明。

和往年零散播出的悬疑剧、涉案剧不同,今年暑期档,国产剧市场似乎将行业恢复的信心集中压在了涉案剧这一类型上。特别是近期火爆荧屏的《隐秘的角落》,用悬疑剧让“迷雾剧场”火了一把。在中国传媒大学副教授邓文卿看来,“现在观众的眼光更犀利了,对于影视剧的要求也是越来越高,这也催生了各大平台对于类型化剧场的进一步细分,这样不仅可以树立自己的品牌形象,还可以划分受众群体”。因此,借悬疑剧重生的剧场模式正在满足观众的分众化观影需求。

短剧成发力点,精品化内容才能留住观众

从去年年底开始,网络剧越变越短,特别是悬疑剧变短成为今年剧集市场的大趋势。从年初的《唐人街探案》再到《十日游戏》《隐秘的角落》,这些短剧明显获得市场和观众的认可,树立良好的口碑。有网友评价:“12集真是最完美的电视剧体量了,希望行业可以多多精简……”在北京大学教授张颐武看来,“短剧精品作为一种电视剧或网剧的自觉追求,已经成为当下重要的文化趋势。这个趋势对于电视剧或网剧的健康发展具有重要的积极意义,值得深入探究和思考”。

随着越来越多的短剧、分类剧的出现,背后所体现的是市场和观众需求的变迁。在现在这样的大环境下,用户的观剧行为也是更加的私人化,对于视频内容的需求也更加的多元化。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示,“超级网剧将会是未来主流,倡导缩短集数、增加单集时长、提高单集制作成本、用合适的演员、回归好故事本质、‘季播+周播’的播出形式”。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹对精品剧有着自己的理解,“我们发现好作品是会被大家看到的,所以精品化是我们未来的一个方向。只要你认真去尊重你的作品,做优质的内容,我相信市场是会有回馈的,观众是能看得到的”。

近期优质短剧的出现,无疑打破了剧集注水的顽疾。对于剧场来说,也只有精品内容才能带动网络视听平台中剧场的热度。在卞芸璐看来,以《隐秘的角落》为代表的一批优质短剧,不仅适应了当下人们时间碎片化,偏好利用工作间隙、乘车时期进行观剧的趋势,同时也真正从内容上尽量挤干了剧集不应有的“水分”,使创作回归到内容本身。

从用分众化剧集探索用户观剧需求,到打造圈层爆款,再到如今的类型化剧场,标志着视频网站内容开发愈加成熟。剧场模式的推出,为网络剧的革新提供了纵深探索的方向,通过让越来越多、越来越密集的精品短剧集、优质类型剧系列化、品牌化,推动精品短剧与头部长剧形成良性竞争,丰富了整体剧集市场的品类。未来,在视频网站探索分众化精品内容创作的过程中,一大批优秀剧集将呈现在观众面前,丰富人们的精神文化生活。

[责任编辑:杨凡、赵宇光]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234或96678,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

吃汤面、“晒红绿”……小暑风俗知多少

吃汤面、“晒红绿”……小暑风俗知多少

“夜热依然午热同,开门小立月明中。竹深树密虫鸣处,时有微凉不是风。”今天,是二十四节气中的小暑节气。这一天,是一年中炎热的开始,但...[详细]
人民网 2020-07-06
年轻人为何喜欢扎堆在B站看老剧?

年轻人为何喜欢扎堆在B站看老剧?

B站(哔哩哔哩的简称)近日上架了上世纪八九十年代拍摄的四大名著电视剧,受到用户的热捧。[详细]
文汇报 2020-07-02
报告称,2019年中国网剧制作工业化全面升级

报告称,2019年中国网剧制作工业化全面升级

由中国文学艺术界联合会组织编写的《2019中国艺术发展报告》(下称报告)30日在北京云发布。报告认为,中国的网剧制作在2019年取得了工业化全...[详细]
中国新闻网 2020-07-02
“穿越”时空,“神探狄仁杰”带你探北朝

“穿越”时空,“神探狄仁杰”带你探北朝

“通往北朝的入口就在眼前,现在就随我进入我的高祖狄湛所在的时代吧。”唐代神探狄仁杰以动画形象投射在展板上,作为“导游”带领民众走进...[详细]
中国新闻网 2020-07-02

《流浪地球》等25部口碑佳作入选年度影片

7月1日,中国电影导演协会对外公布了第十一届协会年度表彰大会初评名单,《流浪地球》《少年的你》等口碑佳作入选2019年年度影片。[详细]
中国新闻网 2020-07-02
《花木兰》《信条》又延期 影院复业再添变数

《花木兰》《信条》又延期 影院复业再添变数

《花木兰》本是迪士尼公司今年的重头戏之一,这部由中国演员刘亦菲领衔主演的动画改编真人电影,原计划于今年三月底在全球同步上映,之后因...[详细]
澎湃新闻 2020-06-30
曝上海电影节7月底举办 端午节前已获电影局批复

曝上海电影节7月底举办 端午节前已获电影局批复

之前宣布延期举办的上海国际电影节和上海电视节有了最新进展。[详细]
中国证券报 2020-06-30
电影放映的线上与线下之争:影院独特性将被取代?

电影放映的线上与线下之争:影院独特性将被取代?

全球排名第一的电影院线AMC将于7月15日在北美重新开业,但是目前计划放映的电影中并没有环球影业的电影。[详细]
北京青年报 2020-06-28
北京电影学院艺考调整为全部在线上完成

北京电影学院艺考调整为全部在线上完成

北京电影学院对于保留校考专业的考试形式由原“高考后到现场考试”,调整为“全部在线上完成”。[详细]
中国新闻网 2020-06-28
刘亦菲主演《花木兰》改档 延期至8月21日上映

刘亦菲主演《花木兰》改档 延期至8月21日上映

迪士尼真人电影《花木兰》延期到8月21日上映。此前,迪士尼CEO确认花木兰档期,将于7月24日北美上映。据悉,《花木兰》最早的档期是今年3月...[详细]
网易娱乐 2020-06-28

从“国宝”出发的视听呈现 拉近观众与国宝的距离

近年来,几部以“国宝”作为IP的纪录片和电视节目给出答案。6月13日“文化和自然遗产日”,《如果国宝会说话》第三季开播,18家博物馆的25...[详细]
人民日报 2020-06-28
王晓棠等演艺界人士发文悼念于蓝:她是中国电影界的骄傲

王晓棠等演艺界人士发文悼念于蓝:她是中国电影界的骄傲

6月28日凌晨,导演田壮壮在朋友圈发文称“妈妈走了……”,证实著名电影表演艺术家于蓝离世。在数十年的电影生涯中,于蓝塑造了“江姐”“...[详细]
人民网 2020-06-28
上海芭蕾舞团经典舞剧《天鹅湖》复演

上海芭蕾舞团经典舞剧《天鹅湖》复演

6月18日晚,上海芭蕾舞团演员在上海大剧院演出经典芭蕾舞剧《天鹅湖》。当晚,在演出停摆近五个月后,上海大剧院上演上海芭蕾舞团经典版芭...[详细]
新华网 2020-06-22
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司