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《如果国宝会说话》口碑高企 这样的"国宝"谁不爱?

来源:羊城晚报

作者:

2018-08-09 16:48:08

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“叮,您有一条来自国宝的留言,请注意查收。”

今年暑期,这句熟悉的开场白又回来了。央视纪录片《如果国宝会说话》第二季近日收官,“冷文物”再次引发网友们的“热讨论”。这次创作团队把卖萌和特效继续发扬光大。在第一季豆瓣评分9.5分的基础上,第二季更进一步,取得9.6分的好成绩,拿下目前国产文化类节目的最高分。

小而精悍 用想象力击退枯燥

《如果国宝会说话》第二季以“超级连接,超越想象”为主题,以超越想象的创造力,带给观众超越常规认知的文物:长信宫灯、曾侯乙编钟、击鼓说唱陶俑、博山炉、人物御龙帛画、木雕双头镇墓兽、长毋相忘银带钩、鹰顶金冠饰……25件战国、秦汉文物,纷纷“讲述”各自背后的历史传奇。

第一季播出时,单集5分钟时长,更适应现代“碎片化”传播方式,获得广泛好评。第二季在延续了第一季多样化叙事、微纪录片表现形式的基础上,加强了各类新影像技术的应用,用高清三维数字扫描、高清平面信息采集、多光影采录技术、表面微痕提取技术等手段突破了传统拍摄的视角束缚,将文物本体的信息以生动而精彩的方式呈现了出来。

《如果国宝会说话》第二季总导演徐欢表示,节目充分以新视角、微表达、引人入胜的故事,让国宝“活起来”,打破以往人们对此类纪录片“高冷”的印象。

放低身段

与年轻人打成一片

“朱砂勾画双眼、目露凶光,说明它是个狠角色。”

“眼睛如同弯月,笑容蓄满一池秋水,两颗凸出的苹果肌,仿佛熟透的冬枣,构成我可爱的面容……”

“两千年断食断水,腹部的赘肉竟没有半点儿松懈,哎,减肥真难。”

在《如果国宝会说话》第二季中,国宝们说着网络时代亲切时尚的语言,旁白也告别了严肃,甚至还带着点调侃。

“让文物和观众可以‘平等对话’”,互联网时代的国宝也需要“放低自己”,是徐欢团队创作的理念。在徐欢看来,年轻人接收信息的方式已经改变,鉴宝或者平铺直叙的时代已经过去了。在纪录片制作时,他们就很用心地注入了年轻人追捧的互联网元素,除了时尚的表达,也有全新的价值观和历史观。

因此,在传统纪录片争相感慨观众群体老龄化时,《如果国宝会说话》借助互联网和年轻人打成一片,并收获了大批年轻粉丝,有“90后”,更有“00后”,这在团队的预料之中。

二次创作

宣传物料变身爆款

除了纪录片本身,《如果国宝会说话》的各类推广文案和宣传物料,因为接地气、网感强,也成为大家热烈转发的网络“爆款”。

宣传海报上,三星堆青铜人像瞪着大眼睛对你说“说我像奥特曼的,你别走”;圆形中空的太阳神鸟金箔边写着“这款美瞳,我要了”;表情迷惘的人头壶被做成了“抱抱我”“爱我”“吻我”的表情包;冬至日,海报上的大克鼎盛着饺子问:“各位老饕,约一碗水饺可好”……

《如果国宝会说话》宣传推广总策划李艳峰对媒体表示,这些趣味海报是宣传团队、撰稿人以及摄制组共同头脑风暴后,进行“二次创作”的产物:“正片5分钟意犹未尽的篇幅,反倒为后期宣发提供了空间……文物给人沉稳厚重的印象,离年轻人似乎很遥远,但我们却通过年轻人熟悉的事物建立文物与当下的连接感,海报中的文字也特意设计成‘对话体’。”

据悉,接下来,“国宝”依旧很忙:和抖音合作,一起发起“给我五分钟,展现全新国宝,向世界打招呼”活动;携手国家文物局和各大博物馆,在微博发起“给国宝建微博”活动,引发大家与“国宝”对话;与新浪微博共同发起微博纪录片联盟合作,共同推出国宝PICK榜、国宝视频打榜等多种全新的新媒体互动形式,让国宝和年轻人进一步“亲密接触”。

据了解,《如果国宝会说话》计划用四季共计100集短视频,展现从新石器时代到宋元明清8000年中华历史文明脉络,第三季、第四季将陆续推出。

[责任编辑:杨凡、赵宇光]

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